Detrás del Armario: Así Fabricamos la Tienda Secreta de New Era en Madrid

Hay proyectos que desde el principio sabes que van a ser especiales. No solo por el cliente – en este caso, New Era, una marca con más de 100 años de historia y una estética inconfundible – , sino por el concepto que hay detrás. Lo que comenzó siendo otro encargo más de mobiliario técnico para retail, terminó convirtiéndose en una de las experiencias más interesantes y emocionantes que hemos vivido como equipo. Para entender cómo llegamos hasta esa misteriosa “secret room”, hay que remontarse un poco.

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Una Colaboración Consolidada

Ya habíamos trabajado con New Era en otras ocasiones. Fabricamos todo el mobiliario y soluciones de carpintería para sus aperturas en ubicaciones clave como la Gran Vía de Madrid, el Portal de l’Àngel en Barcelona y la Rua do Cardo en Lisboa. Además, produjimos en serie un mostrador personalizado para más de 25 tiendas ya existentes como parte de un ambicioso proceso de restyling de marca.

Eran encargos exigentes, pero dentro de lo habitual. Sin embargo, esta vez nos llamaron con una idea que rompía por completo el esquema clásico de tienda: una sala secreta dentro de su flagship store en Madrid, dedicada exclusivamente a su gorra más icónica: la 59FIFTY.

Mobiliario a medida para espacio comercial. — Tiendas en Madrid, Barcelona y Lisboa.

Un Icono que Merecía una Experiencia Única

La 59FIFTY no es una gorra cualquiera. Diseñada en 1954 por Harold Koch para New Era, comenzó como gorra de béisbol profesional para la MLB, pero acabó convirtiéndose en un fenómeno cultural. Su diseño firme, visera plana y estructura ajustada la transformaron en un símbolo del streetwear, adoptado por músicos, deportistas, coleccionistas y amantes del estilo urbano. Hoy, esta gorra representa más de seis décadas de historia.

Así que, cuando nos explicaron que el objetivo era crear un espacio casi museístico para mostrar versiones exclusivas, ediciones limitadas y piezas históricas, supimos que estábamos ante un proyecto muy especial. No solo había que fabricar: había que contar una historia a través del espacio.

Diseño, Técnica y Muchos Planos Sobre la Mesa

La propuesta de diseño venía firmada por los interioristas de Cul de Sac, expertos en retail y especialistas en crear experiencias de marca. Nuestro papel, como fabricantes, era dar vida a ese concepto cuidando cada detalle técnico y constructivo. Desde el primer día, la colaboración fue total: reuniones, intercambio de ideas, pruebas de materiales y muchas horas de trabajo conjunto.

Empezamos, como siempre, por lo esencial: tomar medidas in situ y estudiar la viabilidad de cada propuesta. Y hasta la tienda de New Era desplazaron nuestros responsables de oficina técnica Abel y Ainhoa para tomar nota de las características del espacio. Un espacio que en sí no era enorme, pero sí muy bien pensado. Cada centímetro contaba. Nuestros técnicos buscaron maneras de optimizar el diseño sin alterar la estética, proponiendo soluciones inteligentes tanto en estructuras como en acabados.

Manos a la Obra: la Fabricación de la Tienda Oculta

Una vez tuvimos el diseño aprobado y los detalles técnicos definidos, pasamos a la acción. Fabricamos todo el mobiliario a medida para esta “tienda secreta” de New Era. El resultado final fue un conjunto armónico, elegante y funcional:

En la parte inferior de los módulos, incorporamos una zona de almacenaje perfectamente oculta, manteniendo la limpieza visual del conjunto.

Revestimientos de pared, con espacios para exponer gorras de forma corrida y zonas más escultóricas, con composiciones de cubos que resaltaban la exclusividad de cada pieza.
Estanterías con iluminación integrada, que permitían ver cada gorra en su máximo esplendor, incluyendo estantes inclinados para mejorar la visibilidad.
En la parte inferior de los módulos, incorporamos una zona de almacenaje perfectamente oculta, manteniendo la limpieza visual del conjunto.

Pero si hay una pieza que se lleva el protagonismo, es el pódium central: un mueble con acabado espejo, con logotipos personalizados, donde se expone la 59FIFTY más emblemática. Para reforzar el efecto de escultura, desde el techo desciende un segundo pódium invertido, también forrado de espejo, creando una sensación de continuidad y simetría que sorprende al visitante.

El espacio entero está bañado en tonos oscuros, como el color negro de su techo, lo que potencia aún más la sensación de estar entrando en un lugar exclusivo, casi prohibido.

Una Entrada Digna de Una Película

Y ahora, el detalle que lo hace inolvidable: el acceso a esta tienda está oculto tras un armario. Desde la planta superior, donde se encuentra la zona de personalización de gorras, solo hay que apoyarse en una módulo donde se exponen productos y, como en una película de espías, se abre la puerta secreta. No hay rótulos. No hay pistas. Solo lo descubre quien sabe (o quien se atreve a explorar).

Acabados, Materiales y Detalles que marcan la diferencia

Para lograr ese aspecto sofisticado, trabajamos con materiales de alta calidad, como:

Melamina Cerezo Locarno, que aporta calidez y un punto natural al conjunto.
Iluminación a medida, diseñada para realzar los volúmenes, generar contrastes y marcar zonas clave.
Revestimiento con un backlight integrado con el histórico de la marca, que funcionan como storytelling visual.

Cada decisión fue tomada con un solo objetivo: crear una experiencia inmersiva, donde el producto no solo se vea, sino que se sienta.

Conclusión: Un Reto que nos Encantó Afrontar

Cuando fabricamos mobiliario técnico para retail, muchas veces trabajamos tras bambalinas. Pero en proyectos como este, sabemos que cada tornillo, cada módulo y cada unión ayuda a construir una historia mayor: la de una marca que quiere emocionar a través del espacio físico. Este proyecto nos recordó por qué amamos lo que hacemos. Porque no se trata solo de muebles, sino de dar forma a ideas, transformar espacios y crear emociones. Así trabajamos. Así fabricamos. Así nos gusta hacerlo.